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品牌形象策略的基本要點(diǎn)是什么？
品牌形象策略是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派，在此策略影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。
奧格威認(rèn)為，對于那些相互之間差異很小的產(chǎn)品（比如香煙、啤酒等）而言，難以在廣告策略上采用USP法則，以及其他建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的廣告策略，這就存在一個廣告表現(xiàn)策略上的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化問題。
如何轉(zhuǎn)化？
奧格威認(rèn)為通過將產(chǎn)品差異的表現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為對品牌形象的表現(xiàn)，就能很好地解決這一轉(zhuǎn)化問題。這便產(chǎn)生了品牌形象策略。
采用這一策略，是要通過樹立品牌形象，培植產(chǎn)品威望，使消費(fèi)者保持對品牌長期的認(rèn)同和好感，從而，使廣告產(chǎn)品得以在眾多競爭品牌中確立優(yōu)越地位。
品牌形象策略的基本要點(diǎn)是：
1．為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。
2．任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告必須力求去維護(hù)一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)。
3．隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越小。因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要的多。
4．消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是實(shí)質(zhì)利益+心理利益，對某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。
來源：http://www.utmwhhv.cn
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